miércoles, 2 de abril de 2008

Consumo emocional

Hoy en día no somos nada sin las emociones. Entre todas las funciones de los objetos una de ellas se ha convertido en fundamental: Emocionar. La necesidad queda relegada a una primera fase de la compra pero el fin último cuando adquirimos productos o servicios es satisfacer nuestro ego. El lujo hace unos años consistía en tener y aparentar. Hoy en día el lujo es la satisfacción de instintos muy avanzados basados en el desarrollo del ocio y en el aumento de la capacidad adquisitiva. Las empresas deben ir encaminadas a buscar la demanda individual y la demanda emocionante convirtiendo las experiencias de adquisición en experiencias de placer y hedonismo. Dentro de un tiempo todas las empresas, hasta las más sencillas a las grandes multinacionales, tendrán que poner a pensar a sus departamentos de marketing respecto a este tema.
Enlaces sobre esta filosofía-tendencia:

http://www.expansion.com/edicion/exp/economia_y_politica/entorno/es/desarrollo/1106835.html
http://www.clarin.com/suplementos/economico/2004/08/22/n-00311.htm

http://www.vilanovadigital.com/espais/blocs/viewdoc.asp?Iddoc=15705
Una TV sobre el lujo: http://www.theresabernabe.tv
El ejemplo de anuncio del consumo emocional por excelencia. “¿Te gusta conducir?”

78 comentarios:

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